El modelo de negocio de google, consiste en ofrecer a sus usuarios enlaces pertinentes y buenos contenidos, por ello si permite que sus páginas de resultados estén llenas de sites poco pertinentes, posicionadas allí por administradores de webs con intenciones poco éticas, podría perder a sus usuarios. Por ello, Google y en general el resto de buscadores, se afanan por descubrir estos abusos y pueden penalizar algunas de las páginas que utilizan métodos fraudulentos para posicionarse, hasta el punto de eliminar webs completos de sus bases de datos. Ahora veremos algunas de estas malas praxis o malas prácticas:

  • Texto oculto (o invisible): consiste en añadir palabras clave con el mismo color que el fondo o uno muy similar para aumentar la densidad de palabras clave. El primer problema es que los buscadores analizan el código, de manera que si detectan que el fondo es del mismo color que el texto, se dan cuenta de que es una práctica engañosa y pueden penalizarnos o, en el mejor de los casos, no tener en cuenta esas palabras clave. Si hacemos contenidos de calidad, podemos aumentar esta misma densidad mediante textos visibles.
  • Enlaces ocultos: similar a la anterior, pero con enlaces. Se trata de crear enlaces con otras páginas para “recomendarlas” a Google sin ser vistos por los internautas, de manera que podamos posicionar o bien nuestros nuevos sitios web desde sitios que controlamos y ya tenemos indexados o bien sitios de terceros que nos pagan por ello. No se recomienda.
  • Spam en foros, blogs o libros de firmas: se trata de añadir enlaces a nuestra web a los comentarios que podamos hacer en blogs, foros o libros de firmas que poco o nada tengan que ver con nuestro site y sin resultar pertinentes. No hay nada de malo en intervenir en un foro relacionado con nuestros contenidos y recomendarlos allí (de hecho, es una buena línea de trabajo), pero sí en conseguir enlaces fáciles, a base de hacer comentarios del estilo “Mola” con el único objetivo de firmar con un enlace a nuestro web. Este tipo de spam está cada día más penalizado.
  • Abuso de palabras clave (keyword stuffing): se trata de diseñar una página con el objetivo de posicionarla en el buscador, cuyo contenido sea nicamente las keywords que nos interesan . Esta práctica está severamente penalizada. Se puede aplicar también cuando abusamos de la densidad de texto. Es decir, si repetimos las palabras clave de manera forzada (por ejemplo, repitiendo mucho la misma palabra en el título o title)
  • Cloaking: trata de generar una programación en el principio de la página que haga que cuando la visita Googlebot genere unos contenidos diferentes a los que genera cuando la visita una persona. De este modo, no veremos lo mismo desde un navegador que si accediéramos a ella siendo la araña de un buscador, en cuyo caso encontraríamos una retahíla de palabras clave y enlaces sin sentido para un internauta, pero con una gran densidad de palabras clave para un robot.
  • Páginas doorway: También conocidas como ‘gateway pages’. Es muy parecido al cloaking, pero, en lugar de generar un contenido u otro según si detectamos la visita de una araña o de una persona, lo que hacemos es redireccionar a otra página cuando detectamos que quien nos visita es una persona. Por tanto, la página se convierte en una página diseñada expresamente para buscadores, con una alta densidad de palabras clave. La regla sigue siendo ésta: debemos diseñar nuestras páginas para personas, no para buscadores.
  • Granjas de enlaces o link farms: puesto que una de los elementos mas importantes para posicionar es conseguir enlaces, algunas compañías los comercializan desde webs que sólo han sido creadas, con este objetivo. Es decir, webs que únicamente contienen enlaces (granjas de enlaces). No debemos recurrir a ellas. Cuando buscamos enlaces, debemos intentar conseguirlos en sitios con buenos contenidos que puedan gustar a Google, con un buen rango de pagina y si es posible con afinidad temática respecto a nuestro site.
  • Dominios sombra: Algunas firmas ‘SEO’ crean diversos sitios web -utilizando diferentes dominios- para apuntar desde ellos a las páginas web de los clientes, mediante redireccionamientos engañosos. Una vez que la relación con el cliente ha finalizado, la firma ‘SEO’ apuntará a otro de sus clientes, quizá al de la competencia del primero. De esta manera, el primer cliente no solo ha pagado la construcción de varios sitios web que en realidad son propiedad de la firma ‘SEO’, sino que en un futuro podrá ver cómo su competencia consigue mejor posicionamiento. Debemos evitar este tipo de prácticas. Si somos una firma ‘SEO’, porque seguramente Google eliminará estos sitios web (y los de nuestros clientes) de sus resultados. Si somos una empresa que ha contratado los servicios de un ‘SEO’, deberemos fijarnos dónde está consiguiendo los enlaces hacia nuestras páginas.

Conclusiones: en publicidad se dice que “cuesta mucho vender un buen producto, vender un mal producto es imposible”, lo mismo pasa en el web. En este momento los PageRank son cada vez más fácilmente manipulables por SEO con pocos escrúpulos. En mi opinión, para diferenciarnos de el resto, lo mejor que podemos hacer es no obsesionarnos tanto con posicionar nuestra página y ofrecer a los usuarios páginas semánticas y con buenos contenidos, ese es el secreto. Por supuesto hay una serie de recomendaciones y buenas prácticas que ayudarán a los buscadores a indexar mejor nuestros contenidos, son cosas lógicas, que no cuesta mucho aplicarlas y que no dañarán la estructura semántica de nuestro site. Estás pequeñas técnicas y trucos los veremos en próximos post.