Guiones “dashes” (”-”) o guiones bajos “underscores” (”_”). Alguna vez, todos nos hemos preguntado cual de estas dos opciones es más útil utilizar en nuestras URLs, para mejorar su posicionamiento.

Primero vamos a ver como Google lee cada uno de ellos. Tenemos estas tres direcciones:

• http://www.circulodemaquetadores.com
• http://www.circulo-de-maquetadores.com
• http://www.circulo_de_maquetadores.com

En la mayoría de lenguajes de programación el (”-”), es un signo aritmético que separa nombres igual que lo haría un espacio en blanco (hablando en términos de compilación). Sin embargo, el (”_”), no es separador, así que no divide las palabras en dos. Siguiendo esta lógica, históricamente google siempre ha leído los guiones normales como separadores de palabras. Es decir, que en la opción 2 las keywords eran interpretadas correctamente por los algoritmos del buscador, mientras que la opción 3 era vista por el buscador como solo una palabra. Es decir la opción 1 y 3 tenían iguales efectos.

Esto hace pensar que aunque no exista ninguna penalización por parte de Google por usar guiones bajos, es preferible utilizar los guiones normales en URLs y enlaces internos. Si quieres saber más sobre como optimizar la estructura de nuestras URL para mejorar el posicionamiento de nuestros sitios, os remito a este magnifico artículo publicado en nuestro blog hace no mucho tiempo. Optimización Google – Parte 4: Estructura de las URL

Todo esto pareció cambiar hace un par de años, en la WordCamp 2007, Matt Cutts nos decía, que los ingenieros de Google habían decidido que el guión bajo, también fuera interpretado como separador de palabras. Esto significaba que las URLs con los dos tipos de guiones, serían interpretadas de la misma forma. Esta noticia provocó la euforia de muchos desarrolladores.

Posteriormente, el bueno de Matt rectificó sus palabras, pero añadió que si ya habías hecho su sitio web con guiones bajos, no valía la pena tratar de migrar todas sus URL a guiones medios.

En Septiembre de este año, Matt Cutts en el blog oficial para de Web masters de google, ha vuelto a hablar del tema, aquí os dejo el video en español:

En resumen:

• Si tienes guiones bajos (”_”) y todo funciona bien, no me molestaría en cambiar su arquitectura.
• Esto podría cambiar más adelante, pero es así como está ahora mismo.

Pues lo dicho, más claro que el agua, resulta que por ahora, sí hay diferencia entre usar guiones y guiones bajos.

Antes de presentar el artículo quiero daros una breve introducción sobre la persuabilidad y su uso en la Web

¿Qué es la persuabilidad?

Persuabilidad es el término usado para designar la capacidad de una presencia online de llevar a la acción al usuario y convertirlo en suscriptor, lead o cliente.

Aquí van 12 primeras ideas que nos hablan de que, más allá del testing multivariante debemos empezar a plantearnos para hacer nuestras webs más inteligentes:

• Palabras claves con textos dinámicos que utilizan las palabras claves de nuestras campañas o las búsquedas naturales de nuestros usuarios para contextualizar los mensajes?
• Contextualización de nuestra información según los datos geográficos del usuario. Por reconocimiento de IP podemos saber el país, región, ciudad, latitud y longitud desde la que navega el usuario. Deberíamos utilizar este recurso para adaptar nuestro discurso localmente.
• Proactividad comercial en nuestros buscadores internos. Los buscadores internos son cada vez más utilizados por nuestros impacientes usuarios. Estos buscadores deberían permitirnos introducir promociones y campañas que nos permitieran maximizar nuestras posibilidades de cerrar un trato con nuestros clientes.
• Reglas de negocio en función de criterios concretos (momento del día o del mes, situación del cliente, páginas visitadas,…). La tecnología ya nos permite hacer una microsegmentación en la que nadie del mundo del marketing nunca hubiera ni soñado.
• Capas y niveles de contenidos distintos en función del tiempo de visita o las páginas visitas por nuestros usuarios. El comportamiento mismo del usuario nos permite condicionar los contenidos que mostramos y cómo debemos mostrarlos.
• Creación de precios dinámicos en función de los niveles de venta, los ratios de conversión o las promociones que estemos desarrollando.
• Customización de mensajes en función del comportamiento actual o histórico de nuestros usuarios. El behavioral targeting se está aplicando en redes publicitarias con muy buenos resultados y en muy poco tiempo será nuestro pan de cada día ya que las posibilidades de customizar mensajes en función de criterios de comportamiento son infinitas (al mismo tiempo que sumamente efectivas).
• Ofertas de última hora para aquellos usuarios que estén abandonando nuestro site. Puede sonar un tanto agresivo, pero en determinados casos sumamente efectivo para darnos una última oportunidad para enganchar con el usuario que no está abandonando.
• Envíos automatizados de mails según comportamiento en el site (p.e. abandono del site con producto en el carrito de compra). Hasta la fecha, hemos pensando demasiado en términos de página web y poco en el encaje inteligente y automatizado que debe tener el correo electrónico para desarrollar una relación más cercanas con nuestros usuarios. No nos referimos al tipíco newsletter con informaciones que el usuario no quiere leer con periodicidad establecida y ofertas que no siempre generan el interés que nos gustaría. Nos referimos a ponerle inteligencia push en determinados momentos: por ejemplo, enviando un recordatorio o promoción cuando nos hemos materializado una compra a pesar de haber introducido productos en nuestro carrito de la compra o cuando hemos realizado una búsqueda (de un vuelo o de un producto) y no hemos acabado realizando la compra y pasados unos días tenemos mejores condiciones o producto que al usuario podrían interesarle.
• Personalización y configuración a medida de nuestros productos deseados. La creación de propuestas dinámicas (venta cruzada, condiciones especiales,…) en función de la personalización que el usuario esté realizando de nuestro producto puede también tener mucho sentido.
• Relleno de campos automatizados para clientes reincidentes. La simplificación de pasos o trabajo parece ya de obligado cumplimiento para evitar abandonos por el camino.
• Activación de chats proactivos en determinados momentos. La integración de una atención personalizada de manera proactiva cuando todo apunta que el usuario se ha quedado atascado podría ser sumamente rentable en determinadas páginas de nuestra presencia online.

Por último quiero dejaros con una ponencia de Ester Pallarès, experta en persuablidad Web. En la que nos muestra como funciona esto de la persuabilidad y como convertir a nuestros usuarios en clientes.

Ver ponencia Persuabilidad: convierte usuarios en clientes

Una cosa que practicamente ya se sabía. Según Google las páginas que validan XHTML/HTML no tienen ninguna ventaja sobre las que no. Ya que el 99% de las páginas que hay en la red no validan.

Pero claro, por optimización se supone que será mejor que valide, ya que normalmente el código que valida suele tener mejor marcado semántico y por lo tanto mejor indexación. Os dejo con el vídeo en donde Matt Cutts explica la respuesta a la pregunta ¿Posicionan mejor las páginas que validan?:

Como dice Matt Cutts, de momento solo sirve para el interés de tu propia página. Cuando se sirven millones de páginas por segundo, hasta el más mínimo bit cuenta. De todas maneras no tenemos que pensar tan solo en que posicione mejor o no nuestra Web en Google, sino en la optimización del código que desarrollamos.

Referencia: adseok

Como dice Javier Casares, los buscadores están gastando muchos esfuerzos en valorar la calidad de nuestros contenidos mediante enlaces externos, pero debido a la gran cantidad de resultados y contenidos no deseados se está volviendo a dar mucha importancia a los contenidos originales bien redactados y formateados.

Por ello, la mejor manera para conseguir que nuestra página esté bien posicionada, es crear una suma de coincidencias. Es decir, ofrecer al buscador una sucesión de pistas para que se de cuenta de que nuestra página habla de unos contenidos relacionados con determinadas palabras clave.

La densidad de texto consiste en generalizar esta fórmula dentro de los textos de nuestra web, de manera que evitemos el uso de sinónimos y reiteremos en lo posible las palabras clave que nos interesan.

Así pues podemos decir que, la densidad de palabras clave es el número de apariciones de una keyword en el total de palabras que componen un texto. Sabiendo esto, cuando redactes los contenidos de tu web es aconsejable tener una densidad de palabras no inferior a 2% ni superior a 5% para cada keyword.

Existen varias herramientas para analizar la densidad de palabras clave de los sitios web, las que pongo a continuación te pueden servir de referencia.

• http://www.ranks.nl/tools/spider.html
• http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/

Prácticas recomendadas

• No debemos olvidar que escribimos para personas, no para robots: por lo tanto, es mejor no repetir la misma palabra clave en cada línea, si no queremos que nuestros usuarios piensen que no sabemos redactar nuestro contenido. Lo que deberíamos hacer, es repetir nuestras keyword en diferentes lugares de la misma página, de forma que cuando las arañas pasen a visitarla detecten una densidad justificada de esa palabra clave y, la posicionen en buen lugar.
• Afinidad temática: los buscadores desarrollan cada día tecnologías más inteligentes que son capaces de detectar la afinidad temática de unas palabras respecto a otras. Es importante que aparezcan el máximo de términos relacionados con cada palabra clave.
• Es muy importante que el contenido de nuestro site sea novedoso, lo cual es muy difícil, puesto que muchos redactores se “inspiran” en otros sitios para completar sus contenidos. Copiar un texto puede resultar una muy mala idea para posicionar tu página, puesto que los buscadores cuando detectan dos textos iguales, tomarán como original el primero en ser registrado. Con lo que tu página puede ser penalizada.

Prácticas poco recomendadas

• Cuidado con el spam: google penaliza las páginas con densidades sospechosamente elevadas de palabras clave, esta práctica se llama stuffing y está penalizada. La mejor manera de prevenir esta penalización es tener siempre en cuenta las prácticas recomendadas que hemos comentado anteriormente.
• Evitar los textos invisibles: Una técnica muy sencilla para crear textos invisibles consiste en pintar el texto del mismo color que el fondo, de esta manera los usuarios no leerán ese contenido. El problema viene al saber que las arañas, si pueden leer ese contenido, ya que está en el código, así que se dan cuenta de esta práctica engañosa y pueden penalizarnos.

Como ya hemos hablado hay varias recomendaciones para mejorar la optimización en Google y otros búscadores. Si creamos URLs más sencillas serán mas atractivas. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URLs muy largas y raras con pocas palabras reconocibles.

Las URL de este tipo pueden ser confusas. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.

Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página.

Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página
incluso antes de hacer clic en el enlace.

También tenemos que tener en cuenta que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario.

Si queréis saber más sobre las malas prácticas de las estructuras URL dinámicas podéis ver los requisitos de Google.

Prácticas recomendadas sobre estructuras URL

• Utiliza palabras en las URL. URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él, y las recordarán mejor.
  • Evitar:
    • URL largas con parámetros y números de identificación de sesión
      innecesarios.
    • Nombres genéricos como “pagina1.html”.
    • el uso excesivo de palabras clave como “fútbol-cromos-futbol-cromo-fútbolcromos.htm”.
• Crea una estructura de directorios simple. Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
  • Evitar:
    • Anidar subdirectorios como “…/ dir1/dir2/dir3/pagina.html”
    • Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido.
• Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento. Para Evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas.
  • Evitar:
    • Que las páginas de subdominios y desde el directorio raíz (por ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y “sub.dominio.com/pagina.htm”) accedan al mismo contenido.
    • Mezclar versiones de las URL con www. y sin www. en la estructura de enlaces internos.
    • Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor).

Según Matt Cutts, si hay más de cinco palabras, el algoritmo de Google distribuye el peso en cada una de ellas y no termina de darles credibilidad. Os dejo una lista de puntos básicos que debemos tener en cuenta a la hora de crear URLs en nuestra Web:

• Describe el contenido en la URL
• Mantener una URL corta
• De forma estática y clara (no dinámica)
• Las descripciones son mejores que los números
• Usar palabras clave para atraer tráfico
• Los subdominios no son necesarios
• Tener pocas carpetas en la estructura de la URL
• Los guiones medios (-) es la mejor forma de separar palabras
• Mantener una estructura URL igual para todas las páginas de nuestra Web
• Es preferible no utilizar mayúsculas en las URL
• No añadas datos extraños ni caracteres especiales

Bueno, todas estas recomendaciones sobre la estructura URL no van a mejorar en un 100% la optimización en buscadores de nuestra Web. Pero si en gran medida, tanto para los motores de búsqueda, como para la navegación de los usuarios que visitan de nuestra página o acceden a ella desde los resultados de búsqueda.

Matt Cutts es ingeniero de Google desde el año 2000. Actualmente encabeza el equipo Webspam de Google, que se encarga de la calidad de los resultados del buscador. Este equipo ha puesto mucho hincapié en la comuniación con usuarios y Webmasters durante el 2009 y hace tiempo que cuelgan en su canal de Youtube vídeos en los que responden a las preguntas de la gente sobre optimización de las web y SEO en general.

Desde el blog de Google Webmasters en castellano nos avisan de que empiezan a incluir subtítulos en castellano para estos vídeos cortos, ágiles y sobretodo muy informativos. Estos dos primeros vídeos tratan sobre la sobreoptimización y si los tiempos de carga de la página afectan al posicionamiento.

Lo mejor es ver lo vídeos y suscribirse a su canal de Youtube, ya que los videos aclaran muchos de los mitos que traen consigo los experimentos de SEO:

¿El tiempo de carga del sitio tiene importancia en el ranking de Google?

¿Es la sobreoptimización mala para un sitio web?

Desde que nació Google no ha parado de crecer como empresa y como todos sabemos es el buscador más usado en todo el mundo. Y en España es uno de los países donde más se usa este buscador con un promedio cerca del 98%.

Salir 1º en Google es la base del éxito Google, ha crecido tanto gracias a que su buscador ha sabido encontrar resultados más relevantes que el resto de buscadores, el sistema de asignación de importancia a los resultados de una búsqueda según los criterios creados por google (entre ellos el pagerank) le ha permitido que cuando un usuario busca un termino complejo dar mejores resultados que otros buscadores y logicamente los usuarios hemos ido cambiando nuestros hábitos de búsqueda hasta el punto que en España la mayor parte de búsquedas de información se hacen a través de google. Lo cual ha hecho que los creadores de páginas web ya no sólo nos centremos en hacer una Web funcional y acorde con las necesidades del cliente y los usuarios sino que también tenemos que hacer una web “amiga de google” es decir que Google la indexe bien y la considere buena para salir en sus primeros resultados de búsqueda.

Para conseguir estos resultados aparecieron los SEO, una especie de consultor de marketing online que se preocupa principalmente de que la Web aparezca en primeras posiciones al buscar determinadas palabras, a veces sacrificando la usabilidad del sitio o incurriendo en prácticas cuestionables. Google ha reaccionado imponiendo penalizaciones a las prácticas más duras que intentan manipular los resultados de su buscador (compra de enlaces, enseñar una web distinta a google que a los usuarios, etc…). Pero los buenos profesionales SEO consiguen que ante consultas concretas tu Web pueda salir en las primeras posiciones o en primera posición.

Bueno después de esta introdución les dejo con un interesante “mini documental” de 46 minutos orientado al posicionamiento web en Google del canal Odisea, donde Google explica su punto de vista:

Fuente: InterDigital

Hubo un tiempo en que las meta-tags fueron un popular método para otorgar relevancia a las webs, pero murieron víctimas de los webmasters sin escrúpulos.

Las etiquetas meta solían ser parte del algoritmo para organizar los resultados de una búsqueda, pero debido a la facilidad con que el autor del sitio podía manipularlas, son pocos los buscadores que actualmente hacen uso de ellas para posicionamiento. Sin duda, la más importante y la más utilizada en su momento fue la etiqueta meta Keyword.

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