Una cosa que practicamente ya se sabía. Según Google las páginas que validan XHTML/HTML no tienen ninguna ventaja sobre las que no. Ya que el 99% de las páginas que hay en la red no validan.

Pero claro, por optimización se supone que será mejor que valide, ya que normalmente el código que valida suele tener mejor marcado semántico y por lo tanto mejor indexación. Os dejo con el vídeo en donde Matt Cutts explica la respuesta a la pregunta ¿Posicionan mejor las páginas que validan?:

Como dice Matt Cutts, de momento solo sirve para el interés de tu propia página. Cuando se sirven millones de páginas por segundo, hasta el más mínimo bit cuenta. De todas maneras no tenemos que pensar tan solo en que posicione mejor o no nuestra Web en Google, sino en la optimización del código que desarrollamos.

Referencia: adseok

Como dice Javier Casares, los buscadores están gastando muchos esfuerzos en valorar la calidad de nuestros contenidos mediante enlaces externos, pero debido a la gran cantidad de resultados y contenidos no deseados se está volviendo a dar mucha importancia a los contenidos originales bien redactados y formateados.

Por ello, la mejor manera para conseguir que nuestra página esté bien posicionada, es crear una suma de coincidencias. Es decir, ofrecer al buscador una sucesión de pistas para que se de cuenta de que nuestra página habla de unos contenidos relacionados con determinadas palabras clave.

La densidad de texto consiste en generalizar esta fórmula dentro de los textos de nuestra web, de manera que evitemos el uso de sinónimos y reiteremos en lo posible las palabras clave que nos interesan.

Así pues podemos decir que, la densidad de palabras clave es el número de apariciones de una keyword en el total de palabras que componen un texto. Sabiendo esto, cuando redactes los contenidos de tu web es aconsejable tener una densidad de palabras no inferior a 2% ni superior a 5% para cada keyword.

Existen varias herramientas para analizar la densidad de palabras clave de los sitios web, las que pongo a continuación te pueden servir de referencia.

• http://www.ranks.nl/tools/spider.html
• http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/

Prácticas recomendadas

• No debemos olvidar que escribimos para personas, no para robots: por lo tanto, es mejor no repetir la misma palabra clave en cada línea, si no queremos que nuestros usuarios piensen que no sabemos redactar nuestro contenido. Lo que deberíamos hacer, es repetir nuestras keyword en diferentes lugares de la misma página, de forma que cuando las arañas pasen a visitarla detecten una densidad justificada de esa palabra clave y, la posicionen en buen lugar.
• Afinidad temática: los buscadores desarrollan cada día tecnologías más inteligentes que son capaces de detectar la afinidad temática de unas palabras respecto a otras. Es importante que aparezcan el máximo de términos relacionados con cada palabra clave.
• Es muy importante que el contenido de nuestro site sea novedoso, lo cual es muy difícil, puesto que muchos redactores se “inspiran” en otros sitios para completar sus contenidos. Copiar un texto puede resultar una muy mala idea para posicionar tu página, puesto que los buscadores cuando detectan dos textos iguales, tomarán como original el primero en ser registrado. Con lo que tu página puede ser penalizada.

Prácticas poco recomendadas

• Cuidado con el spam: google penaliza las páginas con densidades sospechosamente elevadas de palabras clave, esta práctica se llama stuffing y está penalizada. La mejor manera de prevenir esta penalización es tener siempre en cuenta las prácticas recomendadas que hemos comentado anteriormente.
• Evitar los textos invisibles: Una técnica muy sencilla para crear textos invisibles consiste en pintar el texto del mismo color que el fondo, de esta manera los usuarios no leerán ese contenido. El problema viene al saber que las arañas, si pueden leer ese contenido, ya que está en el código, así que se dan cuenta de esta práctica engañosa y pueden penalizarnos.

Como ya hemos hablado hay varias recomendaciones para mejorar la optimización en Google y otros búscadores. Si creamos URLs más sencillas serán mas atractivas. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URLs muy largas y raras con pocas palabras reconocibles.

Las URL de este tipo pueden ser confusas. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.

Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página.

Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página
incluso antes de hacer clic en el enlace.

También tenemos que tener en cuenta que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario.

Si queréis saber más sobre las malas prácticas de las estructuras URL dinámicas podéis ver los requisitos de Google.

Prácticas recomendadas sobre estructuras URL

• Utiliza palabras en las URL. URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él, y las recordarán mejor.
  • Evitar:
    • URL largas con parámetros y números de identificación de sesión
      innecesarios.
    • Nombres genéricos como “pagina1.html”.
    • el uso excesivo de palabras clave como “fútbol-cromos-futbol-cromo-fútbolcromos.htm”.
• Crea una estructura de directorios simple. Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
  • Evitar:
    • Anidar subdirectorios como “…/ dir1/dir2/dir3/pagina.html”
    • Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido.
• Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento. Para Evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas.
  • Evitar:
    • Que las páginas de subdominios y desde el directorio raíz (por ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y “sub.dominio.com/pagina.htm”) accedan al mismo contenido.
    • Mezclar versiones de las URL con www. y sin www. en la estructura de enlaces internos.
    • Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor).

Según Matt Cutts, si hay más de cinco palabras, el algoritmo de Google distribuye el peso en cada una de ellas y no termina de darles credibilidad. Os dejo una lista de puntos básicos que debemos tener en cuenta a la hora de crear URLs en nuestra Web:

• Describe el contenido en la URL
• Mantener una URL corta
• De forma estática y clara (no dinámica)
• Las descripciones son mejores que los números
• Usar palabras clave para atraer tráfico
• Los subdominios no son necesarios
• Tener pocas carpetas en la estructura de la URL
• Los guiones medios (-) es la mejor forma de separar palabras
• Mantener una estructura URL igual para todas las páginas de nuestra Web
• Es preferible no utilizar mayúsculas en las URL
• No añadas datos extraños ni caracteres especiales

Bueno, todas estas recomendaciones sobre la estructura URL no van a mejorar en un 100% la optimización en buscadores de nuestra Web. Pero si en gran medida, tanto para los motores de búsqueda, como para la navegación de los usuarios que visitan de nuestra página o acceden a ella desde los resultados de búsqueda.

Desde que nació Google no ha parado de crecer como empresa y como todos sabemos es el buscador más usado en todo el mundo. Y en España es uno de los países donde más se usa este buscador con un promedio cerca del 98%.

Salir 1º en Google es la base del éxito Google, ha crecido tanto gracias a que su buscador ha sabido encontrar resultados más relevantes que el resto de buscadores, el sistema de asignación de importancia a los resultados de una búsqueda según los criterios creados por google (entre ellos el pagerank) le ha permitido que cuando un usuario busca un termino complejo dar mejores resultados que otros buscadores y logicamente los usuarios hemos ido cambiando nuestros hábitos de búsqueda hasta el punto que en España la mayor parte de búsquedas de información se hacen a través de google. Lo cual ha hecho que los creadores de páginas web ya no sólo nos centremos en hacer una Web funcional y acorde con las necesidades del cliente y los usuarios sino que también tenemos que hacer una web “amiga de google” es decir que Google la indexe bien y la considere buena para salir en sus primeros resultados de búsqueda.

Para conseguir estos resultados aparecieron los SEO, una especie de consultor de marketing online que se preocupa principalmente de que la Web aparezca en primeras posiciones al buscar determinadas palabras, a veces sacrificando la usabilidad del sitio o incurriendo en prácticas cuestionables. Google ha reaccionado imponiendo penalizaciones a las prácticas más duras que intentan manipular los resultados de su buscador (compra de enlaces, enseñar una web distinta a google que a los usuarios, etc…). Pero los buenos profesionales SEO consiguen que ante consultas concretas tu Web pueda salir en las primeras posiciones o en primera posición.

Bueno después de esta introdución les dejo con un interesante “mini documental” de 46 minutos orientado al posicionamiento web en Google del canal Odisea, donde Google explica su punto de vista:

Fuente: InterDigital

Hubo un tiempo en que las meta-tags fueron un popular método para otorgar relevancia a las webs, pero murieron víctimas de los webmasters sin escrúpulos.

Las etiquetas meta solían ser parte del algoritmo para organizar los resultados de una búsqueda, pero debido a la facilidad con que el autor del sitio podía manipularlas, son pocos los buscadores que actualmente hacen uso de ellas para posicionamiento. Sin duda, la más importante y la más utilizada en su momento fue la etiqueta meta Keyword.

La etiqueta meta keywords tiene el siguiente formato:

Esta etiqueta contiene un listado de palabras y frases clave, referentes al contenido de la página. La idea es que cualquiera (incluidos robots de búsqueda) pueda entender de qué temas se tratan en la página mediante estas keywords.

Los buscadores ignoran esta información (o le dan muy poca importancia) para efectos de posicionamiento, pero es posible que se penalice a la página si se hace un uso poco adecuado de esta meta etiqueta. Por ejemplo repitiendo en la etiqueta muchas keywords innecesariamente, lo que puede ser considerado como span..

Como antes he comentado, ésta fue una de las etiquetas más abusadas, y por esa razón casi todos los buscadores la ignoran. Entonces, ¿hay alguna razón para seguir usándola? Yo creo que hay dos:

• Es posible que algún buscador le dé alguna importancia
• Puede ser un lugar ideal para tener fácilmente localizables las palabras clave que luego serán utilizadas para aumentar la densidad de contenidos de nuestro site

Si en este punto sigues interesado en seguir utilizando esta etiqueta aquí tienes una serie de trucos y consejos:

• En vez de palabras clave, puedes utilizar frases clave.
• No se deben utilizar más de 10 palabras clave en la etiqueta.
• Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves.
• Un truco muy conocido es utilizar palabras clave con faltas de ortografía.

La etiqueta meta description (<meta name=”description”) ofrece a Google y a otros motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página. Considerando que en la etiqueta <title> podemos usar unas pocas palabras o una frase, la descripción de la página si puede contener una frase o dos o un pequeño parrafo. En las Herramientas para Webmasters de Google podemos encontrar un artículo práctico sobre las meta-tags.

La descripción nos muestra una breve reseña de lo que ofrece la página Web.

La descripciónes (description) son importantes porque Google podría utilizarlas como fragmentos de sus páginas de resultado. Tenga en cuenta que decimos “podría”, porque Google puede optar por utilizar una sección de su página visible si hace un buen trabajo de concordancia con la consulta del usuario.

Después de haber hecho la consulta “baseball cards”, nuestra página web aparece como un resultado, con parte de su descripción del meta-tag description que habíamos introducido.

Buenas prácticas para el meta tags description

• Resume con precisión el contenido de la página: Escribe una descripción que informe y de interés ya que los usuarios verán su descripción como un fragmento en el resultado de una búsqueda.
  • Evitar:
    • Escribir una descripción (description) de la etiqueta meta que no tiene ninguna relación con el contenido de la página.
    • La utilización de descripciones genéricas como “Esto es una página Web” o “Página sobre tarjetas de beisbol”.
    • Introducir únicamente palabras clave en la etiqueta.
    • Copiar y pegar todo el contenido del documento en la descripción.
• Utiliza descripciones únicas para cada página: Disponer de una descripción diferente para cada meta-etiqueta, la página ayuda a los usuarios y a Google, especialmente en las búsquedas que los usuarios pueden abrir múltiples páginas de su dominio (por ejemplo, las búsquedas utilizando el operador site. Si su sitio contiene miles o incluso millones de páginas, introducir a mano la descripción metacódigos probablemente no es factible. En este caso, se puede generar automáticamente la descripción basada en el contenido de cada página.
  • Evitar:
    • Utilizar una única description igual en todas las páginas de su sitio Web o en un gran grupo de páginas.

Pués hasta aquí es lo que hablamos sobre la etiqueta meta description. En la siguiente parte (Parte 3) seguiremos con la tema de las keywords.

La etiqueta title proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda cual es el tema de una página en particular.

Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta <title> por lo general aparece en la primera línea de los resultados.

El título de tu página de inicio puede incluir el nombre de tu sitio Web y podría incluir otros trozos de información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunos de sus servicios principales u ofertas.

El título de la página principal de nuestro sitio, muestra el nombre de la empresa y tres áreas de enfoque.

Nuestra página Web aparece como resultado de ello, y como vemos el título aparece en la primera línea.

Después de tener claro los conceptos y la prioridad de la etiqueta <title> en los búscadores, os dejo con una lista de buenas prácticas para la optimización en Google.

Buenas prácticas para la etiqueta <title>

• Describir con precisión el contenido de la página: Elige un título que comunique de forma eficaz y clara el tema del contenido de la página.
  • Evitar:
    • Elegir un título que no tiene ninguna relación con el contenido de la página
    • Utilizar por títulos por defecto o títulos sin información útil como “Sin Título” o “New Page 1″
• Crear títulos únicos para cada página: Cada página debe tener su propio título, ya que ayuda a Google a interpretar que se trata de páginas distintas del sitio.
  • Evitar:
    • La utilización de un único title en todas las páginas de tu sitio web o de un gran grupo de páginas.
• Utilice un title breve, pero descriptivo: Los títulos pueden ser cortos e informativos. Si el título es demasiado de largo, Google mostrará sólo una parte de ella en el resultado de la búsqueda.
  • Evitar:
    • La utilización de los títulos muy largos que no ayudan a los usuarios
    • Introducción de palabras clave innecesarias dentro de la etiqueta title

En la Parte 2, veremos como usar de forma óptima orientada al buscador Google la línea meta description.

El hecho de que indexar y posicionar un site puede salir muy rentable, es lógico que haya quien pretenda hacer trampas para lucrarse mediante tales abusos. En post anteriores hemos visto algunas prácticas penalizadas, ahora veremos las consecuencias que pueden acarrear estas malas prácticas. Al fin y al cabo, es el miedo a las potenciales penalizaciones por parte de un buscador lo que nos hará alejarnos, o al menos intentarlo, de prácticas de posicionamiento de alto riesgo.

“En su momento pensé que sería un error o bug pasajero de Google, me temo que no fue así”

Lo primero que hay que saber aunque parezca una coña marinera, es que nada de lo que vamos a hablar tiene base sólida: rara vez Google ofrece información fiable sobre este tema. No nos queda más remedio que guiarnos por la rumoro logia y las experiencias que muchos maquetadotes han sufrido en sus propias carnes. Así pues, para quien las sufra será una putada, pero para el resto, serán poco más que superchería sin fundamento. Esto es lo poco que se sabe:

• Penalización -30

  Es la más común de las penalizaciones, se aplica a los sitios considerados “spam” o granjas de enlaces. Si el robot detecta una gran cantidad de intercambios de enlaces en tu página, y estos son de temáticas no relacionadas, puedes empezar a preocuparte. Su penalización es aparentemente automática y conlleva bajar 30 puestos en el ranking. Para evitarla si crees o sabes que has hecho spam deja de hacerlo, luego no digas que no te lo dije.

• Penalización -60

  Las razones para aplicarlo son básicamente las mismas que en el caso anterior. Habitualmente se ve en sitios que hacen uso indiscriminado y no accidental (vamos que se han pasado bastante) de tácticas “black seo”. Está penalización es aparentemente, (esto va a traer polémica), manual, por lo que se hace necesario una petición de reconsideración a google.

• Penalización del PageRank

  Muy famosa y discutida en la red. Si vendes enlaces y te pillan, la barra verde baja 2 puntos, porque sí.

• La posición 6

  Rumor posiblemete falso pero igualmente gracioso, lanzado desde este blog http://www.seroundtable.com/archives/015799.html. Se dice que no está relacionado con temas on-page. Quizás tema de links. Consiste en…si efectivamente bajas seis posiciones respecto a tu posicion original.

• Penalización -950

  La madre de todas las penalizaciones, la venganza divina por haber dicho que Explorer no era tan mal navegador. Hablan de esta penalización en este blog http://www.bestwebsites.co.nz/seo/fixing-google-950-penalty/. Es producida por causas ejem, aparentemente aleatorias y de manera automática. Afecta a sitios que se han posicionado fuerte, por lo que es posible que sea por “exceso de optimización” (“overseo”) pero en la práctica afecta por igual a sitios con un cero en optimización SEO.
  Sigues estando indexado pero dejas de aparecer por palabras genéricas y la única manera de aparecer es poniendo el título exacto de la entrada. Incluso los sitios que te plagian se posicionan mejor que tú. Lo curioso del asunto es que en la práctica suele desaparecer la penalización sola al cabo de semana o semana y media, justo después de que haya dado un infarto. Poco se puede añadir al respecto , ¿verdad?, ¿mentira?, no seré yo quien trate de demostrarlo.

• Baneo de la web

  Un baneo es la exclusión completamente de los motores de búsqueda. El robot de google no volverá ni aparecerá tu site en las búsquedas. El ejemplo más famoso sin duda, fué el banneo de la página de Volskwagen, por utilizar un DIV oculto llena de meta tags.

Quizás el título no te diga nada, pero con la foto de abajo te quedará más claro a lo que me refiero. La lista de enlaces en dos columnas o en una línea que aparecen bajo las páginas mostradas en los resultados de Google, son los enlaces de sitio o también llamados Google Sitelinks.

¿Que finalidad tienen los enlaces de sitio?

Ahorrar tiempo al usuario, mostrando los enlaces directos a las áreas más importantes (según Google) de la web.

¿Como elige Google que enlaces mostrar?

Google utiliza un algoritmo para destacar los llamados “enlaces de calidad” de un sitio, por desgracia no sabemos exactamente que factores se toman en cuenta en ese algoritmo.

Se supone que tienen gran importancia las estadísticas de acceso a cada url y sus actualizaciones, aunque hay usuarios que afirman que se utilizan muchos más factores, por ese motivo, no te sorprendas si la lista cambia de forma periódica sin lógica o directamente desaparece.

Los enlaces de sitio lineales muestran hasta cuatro enlaces destacados de nuestra página.

¿Como puedo hacer que aparezcan los enlaces de sitio en mi web?

No hay manera de asegurar que en tu sitio aparezcan estos enlaces, ya que el buscador lo hace de forma automática. Lo que si que es seguro, es que para aparecer, tu página debe estar muy bien posicionada, ya que los enlaces de sitio, solo aparecen en los primeros resultados (enlaces de sitio lineales) o solo en el primer resultado de una búsqueda (en el caso de enlaces a dos columnas).

Desde Google comentan que en un futuro, los webmasters podrán definir estos enlaces.

¿Puedo quitar uno o más enlaces de sitio de mi página?

Si, en la ayuda de Google, nos explican como borrar estos enlaces:

• 1. En la página principal de Herramientas para webmasters de Google, haga clic en el sitio del que desee bloquear el enlace.
• 2. En Información del sitio, haga clic en Enlaces de sitios. Si disponemos de información sobre los enlaces de sitio de su sitio web, mostraremos la lista de enlaces correspondiente.
• 3. Haga clic en Bloquear junto al enlace de sitio que desea eliminar. Le agradeceríamos que nos explicara los motivos por los que desea bloquearlo, ya que nos ayudará a mejorar el método que empleamos para generar y mostrar enlaces de sitio.
• Tras bloquear o desbloquear un enlace de sitio, las modificaciones pueden tardar algún tiempo en aparecer.

En definitiva, si tenemos una página bien posicionada y con un elevado número de visitas, solo nos queda esperar a que Googlebot considere que nuestra web es merecedora de mostrar los enlaces de sitio.